2012. 3

농식품 문화디자인 사업 추진계획

농업정책과

忠淸南道

농식품 문화디자인사업 추진계획

다양한 농식품 자원과 문화콘텐츠와의 융․복합을 통해 브랜드

가치를 제고하여 대내외 홍보․마케팅 활성화 도모

Ⅰ
	c	추진방향

❍ 지역에서 특화할 수 있는 농식품을 활용하여 문화디자인과의

접목을 통해 대내외 마케팅 활성화 도모

❍ 지역 농식품을 활용한 감성마케팅 강화로 브랜드 인지도

상승 및 판로기반 확충

Ⅱ
	c	추진개요

❍ 사업기간 : 2012. 3. ~ 2012. 10.

❍ 총사업비 : 100백만원/ 도비50, 시․군비(자부담 포함)50

❍ 사 업 량 : 5개소

❍ 사업대상 : 도내 농식품(장류, 전통주류, 농식품 등) 관련

자체 브랜드를 보유한 시군, 법인, 단체 등

❍ 사업내용

홍보․마케팅 가능한 문화콘텐츠 개발

브랜드에 필요한 콘텐츠 수요 조사 및 협의 후 결과물 확정

브랜드(사업대상자)별 개발 콘텐츠 2건

(공통개발 콘텐츠 1건, 개별 맞춤형 콘텐츠 개발 1건)

※ 콘텐츠 예시 : 웹툰, CI, BI, CI를 이용한 광고 리플렛,

포장디자인 용기, 박스 디자인 등

❍ 사업시행 : (재)충남문화산업진흥원

Ⅲ
	c	세부 추진계획

1. 사업목표(정량적/정성적)

	내 용	비 고
정량적	농식품 홍보․마케팅용 콘텐츠․디자인 개발 지원	5개소/10건
정성적	1. 농촌 기업의 홍보마케팅 자체 역랑 강화 제고 2. 충남 내 기업 활용을 통한 일자리 창출 3. 농산물 이미지 제고를 통한 브랜드 가치 상승 4. 농식품 마케팅의 새로운 패러다임 창출

2. 사업규모(사업량/사업비)

❍ 사 업 량 : 5개소

공모 신청․접수 후 심사 선정

❍ 사 업 비 : 100백만원/ 도비 50, 시․군비(자부담 포함)50

도비(50백만원) : 충남문화산업진흥원에 출연(道→진흥원)

시․군비 및 자부담 (50백만원) : 사업자(시군,기관,업체)가         충남문화산업진흥원에 납부(업체→진흥원)

※ 시․군비 및 자부담 비율은 시․군 실정에 맞도록 자체 조정

3. 사업대상자 선정

❍ 공모기간 : 2012. 3. 7(수) ~ 3. 15(목)

道 및 충남문화산업진흥원 홈페이지에 공고

❍ 공모대상 : 장류, 전통주류, 농식품등

- 도내 소재 식품관련 기업․법인․단체․시군 등

❍ 신청서식 : 붙임

❍ 사업추진 절차·일정

공 모	□	사업대상자 선정	□	MOU 체결	□	개발업체 선정
3.7 ~ 3.15 (道)		3월 중 (진흥원)		3월 末 (道↔진흥원↔시군↔사업자)		5월 中 (진흥원)
kICK-OFF Meeting 개최	□	과제 수행	□	중간결과 점검 전문가 자문	□	최종보고회 성과품 납품
5월 中 (진흥원)		5월~9월 (진흥원·개발업체)		7월 (진흥원)		10월 (진흥원)

4. 사업추진 흐름도

산 출 물	업 무 흐 름					관 련 기 관
사업계획안		농식품 문화디자인 사업계획 수립				충청남도
		⇓
단체목록		사업대상자 공모 및 대상자 선정				충청남도, 진흥원
		⇓
업무협약		MOU 체결 (충청남도,진흥원, 사업대상자 5개소) ※사업소별 개발 콘텐츠 확정				충청남도, 진흥원, 사업대상자
		⇓
업체		개발업체 선정 (용역)				진흥원, 전문가
		⇓
콘텐츠 제작 내용 협의		KICK-OFF Meeting 개최				진흥원, 사업대상자, 개발업체
			⇓
사업 보고서		콘텐츠기획보고회-콘텐츠 컨셉안 논의 및 확정				충청남도, 진흥원, 사업대상자,개발업체
			⇓
사업 결과물		중간보고회				충청남도, 진흥원, 개발업체
		사업대상자(브랜드) 제외
			⇓
		결과보고회				충청남도, 진흥원, 사업대상자
		⇓
사업 결과물		사업 준공 완료				충청남도, 진흥원, 사업대상자,개발업체
			⇓
		사후관리(홍보·마케팅)				충청남도, 진흥원, 사업대상자

※ 사업참여 해당 시·군은 KICK-OFF Meeting과 콘텐츠기획 보고회까지

참석하여 콘텐츠 제작물에 대한 기획부분까지만 참여 가능

(사유 : 개발 콘텐츠에 대한 과도한 지시 및 요구 방지)

5. 사업추진 결과물 예시

콘텐츠 유형	내 용
공통 개발 콘텐츠
3단 리플렛	3단 광고 리플렛(접지형) - 불특정다수를 위한 오프라인 홍보매체
CM 송	사업장 안내 전화번호 연결음 제작 등
콘텐츠 예시
만화 (웹툰,단행본)	요리법	홍보 및 구매 유도
	제품, 지역 배경	홍보 및 관광산업 연계
디자인 예시
패키지 디자인	상품 패키지 디자인	기존 이미지 탈피/이미지 신선도 상승
C.I 기본형 제작	캐릭터 제작(기본)	친근감 조성
BI 기본 매뉴얼	BI 제작 (기본)	BI 구성

6. 농식품 문화디자인사업 공통 콘텐츠 제작(안)

❍ 공통 개발 콘텐츠 : 3단 리플렛 / 전화연결 CM송 등 불특정다수

광고용 콘텐츠 개발 (5개 사업대상자 전원 동의 콘텐츠로 제작)

❍ 브랜드별 개별 콘텐츠

❶ 콘텐츠 개발 : 만화

1) 농식품 재료 및 요리법 등 : 선정 브랜드를 이용한 응용 요리법을

만화 콘텐츠 / 요리 책자 제작 -> 자연스러운 홍보 및 제품에 대한

관심도 상승
2) 농식품 유래와 배경을 활용한 만화 콘텐츠  : 농식품 브랜드 및

해당 지역을 배경으로 한 종합적 홍보 가능

※ 2011년도 농식품 문화디자인 사업 결과물

❷ 디자인 개발 : 패키지 디자인

· 브랜드 보유 제품의 제품용기 및 포장재 토탈 패키지

- 라벨 등 상품 디자인을 단순화하여 소비자 선택시 눈에 띄는 효과

호주 대표 이미지를 브랜드 로고로 내세움	복잡한 와인의 맛을 색으로 구분하여 쉽게 접근
문경 ‘참한우’ - 냉매부직포 사용(신선도 유지)	제주 ‘한라봉’ - 제주 디자인 대전 대상

❸ 디자인 개발 : ‘Character Identity’ & ‘Brand Identity'

· 브랜드 캐릭터 구축 => 캐릭터를 통해 고객들에게 친근함, 편안함 제공, 브랜드의 구체적인 시각화로 홈페이지, 제품, 관광지 등 다양한 활용 가능

BI 개발 사례	BI 및 CI 종합 개발 사례

<붙 임>

2012 농식품 문화디자인사업 신청서
기관명 (업체명)			법인등록번호
사업장 주소
대 표 자			연락처		전화
					FAX
신청분야	장류․전통주류․농식품				1)신청품목
신청 콘텐츠	스토리텔링, 만화 등
사 업 비(천원)	도 비		시․군비				자부담
위와 같이 충청남도에서 추진하고 충남문화산업진흥원에서 주관․시행하는 「농식품 문화디자인사업」을 신청합니다. 2012. . . 신청인 : (인) 충청남도지사·충남문화산업진흥원장 귀하
※ 첨부서류 - 보유하고 있는 브랜드 설명자료 및 기타 증빙서류 등

※ 1) 000된장, 000고추장, 00酒, 00한과, 00딸기, 00포도, 00고추 등 콘텐츠화 할 세부 품목 기재

확   약   서

「 2012년 농식품 문화디자인 사업」에 참여함에 있어,

사업비(시․군비     천원)를 확보하여 납부할 것을 확약합니다.

2012.    3.    .

○○시장(군수)

(재)충남문화산업진흥원장  귀하